Vuodesta 1937 lähtien Kalevala Koru on luonut koruja naisille ​​sekä Suomessa että muualla maailmassa. Kun Elsa Heporauta perusti yrityksen, ajatuksena oli luoda muinaiskoruihin perustuvia koruja suomalaisille naisille. Jo 1940-luvulla Kalevala Korun mallistoon kuului yli 300 erilaista korumallia, joista Kalevala Korun ensimmäisen pääsuunnittelijan Germun Paaerin ”Kuutar” on edelleen tuotannossa. Vuonna 1947 Kalevala Koru järjesti korukilpailun ja avasi tietä uusille nuorille korusuunnittelijoille ja moderneille koruille. Toisin sanoen Kalevala Korun tuotanto kehittyi nopeasti sisällyttämällä myös menneisyyden innoittamia moderneja koruja.

1900-luvun puolivälistä lähtien Kalevala Korun painopiste on siirtynyt hitaasti mutta varmasti kohti moderneja koruja innovatiivisten pääsuunnittelijoiden, kuten Börja Rajalinin, Eero Rislakin, Paula Häiväojan ja Kirsti Doukasin avulla. Kalevala Koru on yritys, joka on vuodesta 1937 luonut tulevaisuuden koruja yhdistämällä nykyisyyden menneisyyden tarinoihin.

Suomalaisten naisten luoma ja omistama Kalevala Koru edustaa tänään käsityötä, kotimaisuutta, ajatonta kauneutta ja kestävyyttä, mutta myös naiseutta, tasa-arvoa ja vapautta. Kalevala Koru on vala tulevaisuudelle, jossa menneisyyttä ja sen tarinoita kunnioitetaan ja välitetään tuleville sukupolville.